アトリビューション分析とは？

ネット広告やメルマガ、SNSなどのソーシャルメディアのコンテンツや施策が、コンバージョン（商品購入や会員登録などのサイトにおける最終目的）にどの程度貢献しているかを測定するための分析手法。

コンバージョンに至るまで、ユーザーはどのように行動（アクセス）しているかを調査・測定することで、コンバージョンを得やすい流入方法やアクセス経路を見極めることができる。その結果や傾向を分析することによって、各施策やコンテンツの是非を判断することができ、新たなプロモーションの作成と、効果を得にくいPR施策・費用の削減に役立てることも可能となる。

GoogleAnalyticsにおいては、「マルチチャネル」がアトリビューション分析機能にあたる。「マルチチャネル」のレポートでは、マーケティングチャネル、すなわち、サイトへのあらゆる流入元がどのように連携して売上やコンバージョンにつながっているかを調べることができる。